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特色是旅游业的灵魂

发表日期:2019年05月15日编辑录入:

实事求是地说,宁夏的文化资源是很丰富的,怎么用好手中的资源,一个关键就是突出自己的特点。

几乎一到假期,就有外地好友问起宁夏旅游攻略。只是不知不觉中问题变了,以往多是问有什么景点,现在直接让推荐最有特色的地方。

为啥点名问“特色”,还要加个“最”?仔细想想,并不难理解。到一个地方去旅游,很大部分的乐趣在于获得新鲜体验,自然,最想见的是当地与众不同、风味独特的部分。如今,旅游已经成为一种生活方式,当大家走过的地方越来越多之后,更希望看到的是什么?千篇一律、千“景”一面,“老三样”,还是独具特色、文化丰富的好故事?答案显而易见。的确,在这个强调创新、注重体验的时代,同质化、不走心的东西,让人审美疲劳的事物,往往没什么竞争力。旅游产品,同样如此。

特色是旅游产品的灵魂。探究那些引得游人纷至沓来的地方背后秘密,从这个角度看,作为旅游产品的提供者,如果拿不出独属自己的产品来,就不能产生让人“非来不可”、来了还想来的吸引力。没有吸引力,何谈竞争力?

特色的魅力如此重要,那什么才称得上有特色?“人无我有”肯定是。比如一些自然景观、人文名胜,“天生”独此一份,“特别”自不必说。除了“老天爷赏饭吃”,还有一种“特别”,叫“人有我优”“人优我特”,而这就得靠各地去挖掘和打造了。关键是要“有特点”,现实中不乏“无中生有”的创意,就像浙江的乌镇,借着水乡美景,举办戏剧节,发掘打造出不小的文艺影响力。近年来,我区一些地方,比如彭阳山花节、隆德老巷子,也以生态和文化为特色,渐渐打出了知名度、美誉度。吴忠市红寺堡区建成移民旧址文化遗产景区、宁夏移民风情园等,打造西川特色产业示范村、中圈塘等4个旅游驿站……单是2018年一年,就接待游客47.1万人次。这些可以说都是对特色的探索。

当然,特色不是“凭空”而来的,也不能随心所欲。若把打造品牌比作穿衣,怎么穿好看?直接把别人好看的衣服照着拿来,很多时候效果并不好。为啥?失去了原有气质,甚至盖住了自身优点,本来的美没有凸显出来,特色也就没有了。正如每个人的高低矮胖有差别,每个地方的特点本就不同,最特别的一定是最符合自己的。实事求是地说,我区的文化资源是很丰富的,怎么用好手中的资源,一个关键就是突出自己的特点,讲好自己的故事。打好特色这张“牌”,在找准自己的定位的基础上,深度挖掘文化元素,在提档升级上做文章,在“我有什么你来看”向“你要什么我提供”转变上下功夫,契合市场需求,燃起游客兴趣,以提供最经济最舒适的旅游体验,让好产品好品牌“脱颖而出”。(杨柳风)

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